疯狂小狗发力：品牌如何借 “春节场景” 撬动宠物消费
随着宠物逐渐被越来越多人视为家庭中的一员，人宠供给的需求也愈发清晰。临近春节，不少品牌都展开一系列的“人宠新年”的营销动作，借此展示品牌温度与用户关系，新年不再只属于人类的团圆叙事，也成为人宠共同参与、共同庆祝的情感节点。1从穿搭到陪伴：“全家都能穿”的春节单品
春节营销是所有品牌绕不开的必答题，在今年，阿迪达斯旗下的adidas Originals 围绕新中式夹克展开的产品延展，针对即将到来的春节拜年等喜庆场景，对这一单品的受众进行了递进式的延展，不仅推出儿童款，更首次将宠物纳入系列中，打造全体家庭成员「拜年搭档」场景。
阿迪达斯新中式夹克的系列产品展现了不同的破圈思路：服装品牌不只服务“个人穿搭”，而是主动进入家庭结构，其增长逻辑也随之发生变化。将儿童款与宠物款同步纳入产品体系，将一件原本只属于成人时尚的夹克，转化为覆盖多代际、多人群的“家庭级单品”。
值得注意的是，作为服装品牌的产品延展，这次宠物并非被当作简单的趣味点缀，而是将明确尺码、功能与配套产品系统性纳入设计框架中。产品延展包含同款夹克以及 T恤、毛衣、围巾、宠物包和项圈等配套单品，这种破圈跨界的处理方式，本质上是对“宠物家人化”趋势的商业回应。
阿迪达斯让服装成为情感表达与关系确认的载体，而春节不也再只是人的节日，而是一个人宠共同参与的仪式场景。
类似的营销逻辑并非阿迪达斯一例，越来越多服装品牌正将宠物纳入整体设计与品牌叙事之中。
MOOKIPET携手NEWJNXS共同推出人宠同款联名服饰，用穿搭封存相伴的温暖时光，带着祝福与新意和毛孩子开启幸福马年。
女装品牌 BONDIR 则以“高定思维”切入宠物服饰赛道，通过老钱风设计语言与面料工艺，填补中高端宠物服装的审美断层，逐步构建起独特的宠物时尚生态位。
这种以单品为起点，向家庭关系与真实使用场景延展的策略，不仅放大了社交传播势能，也有效拉长了产品生命周期。对服装品牌而言，宠物元素正在从营销噱头，转变为重构消费单元、延续产品生命力的重要入口。
2春节的娱乐半径，正在被宠物拉长
在今年，宠物相关的春节娱乐内容正以前所未有的密度进入大众视野。近日，由中央广播电视总台环球奇观频道《萌宠出道》栏目与浙江省小动物保护协会联合主办的首届人宠友好宠物春晚，在浙江国际影视中心完成录制。据了解，晚会成片将于2026年春节期间在中央广播电视总台环球奇观频道特别播出。
此外，区域性、地方性的宠物春节活动也在快速涌现。例如，江西的赣宠节、成都的新春猫咪游园会、北京萌宠新春庙会、深圳的萌宠主题新春市集，以及宠物嘉年华、宠物时装秀、宠物市集、新春活动不胜枚举，构建了一个完整的人宠春节线下活动生态。
马年新春主题摄影也持续吸引着养宠家庭，据市场观察，不少宠物摄影门店在春节前档期就已迅速约满。这些人宠春节营销场景的涌现，释放出一个清晰信号：宠物正在成为春节娱乐内容积极“参与者”。
通过才艺展示、主题走秀、新春写真等形式，让养宠家庭获得一种“共同参与”的节日体验。从行业角度看，宠物春节娱乐化的背后，是宠物家人化在内容与场景的自然外延，这也为宠物行业打开了除产品之外，更具延展性的增长空间。
3新年文旅场景正在被“人宠同行”重构
在今年的新年周期内，各地文旅也开始积极尝试与“宠物+”的结合，共创新年的人宠同庆的场景。
近日，疯狂小狗推出的“有福同享”新年限定福袋活动，邀请邀请多位宠主携爱犬共赴九华山九子岩谛听塔，一起为小狗讨个健康快乐好彩头。此次活动不仅是宠物品牌首次与宠物友好景区进行深度联动，更是品牌对“创造人宠共生的美好世界”这一使命的美好实践。
与此同时，文旅项目也在反向拥抱宠物家庭。官方消息，今年的2月14日，琅琊山孔雀部落萌宠乐园正式开业，并将萌宠互动、探险项目与年货大集、非遗表演等春节内容融入设计，形成覆盖亲子、情侣与养宠家庭的复合型节庆体验。宠物不再只是“被允许进入”，而是成为吸引家庭出行的重要内容之一。
从市场层面看，宠物+文旅的走热，反映的是消费决策单元的变化：当宠物成为春节出行的重要变量，目的地的吸引力、停留时长与复购可能性也被赋予新的机遇。这一趋势，正在为文旅与宠物产业创造新的交叉增长空间。
4餐桌的延伸：宠物食品的新年升级路径
在宠物“家人化”的真实进程中，宠物食品始终是宠物消费板块体量最大、渗透最深的核心分类。在新年营销周期里，食品品牌的动作更为集中，从春节这一高度仪式化节点入手，将宠物食品直接嵌入“年夜饭”“团圆餐桌”等家庭核心场景。
帕缇兽推出的2026萌宠年礼便是代表案例之一。礼盒以“四喜丸子”“狮子头”“元宝水饺”等传统年菜为灵感，覆盖从除夕到元宵的完整节庆周期，在坚持无盐健康与人食级食材标准的同时，强化“毛孩子也要有年味”的情感表达。相关内容在平台迅速出圈，使宠物年夜饭从小众尝试，转变为养宠家庭的节日标配。
与此同时，跨界联动也成为宠物食品新年活动的重要变量。阿飞和巴弟与热门动画 IP《疯狂动物城》推出的新年大礼包，通过主食蛋糕、冻干组合与刮刮乐等玩法，将宠物食品与娱乐消费、收藏属性相结合，成功拓宽了消费人群边界。
“宠物年夜饭”也正在成为春节消费中的一大亮点。从定制鲜食、节日礼盒到主题套餐，相关活动在社交平台与本地生活渠道快速走热。相比单一促销，宠物年夜饭更强调仪式感与陪伴价值，满足的是养宠家庭在节日场景下“共同参与”的情感需求。
食品品牌提供了从食品销售向节日内容、家庭场景延展的全新入口，火爆背后，折射出宠物经济带动消费提升的多元化场景。
整体来看，宠物春节营销的持续加码，并非品牌集体追逐热点，而是产业对人宠关系变化的主动回应。当宠物被系统性地纳入穿搭、出行、娱乐与餐桌等春节核心仪式，节日不再只是情绪释放的高点，而成为验证人宠关系成熟度的重要场景。这一变化，不仅拓展了春节消费的边界，也为宠物经济提供了更具纵深的生长土壤，围绕人宠共生展开的长期价值市场正在形成。